Dirección de Marketing
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México, D.F. :
Pearson Educación,
2012.
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| Edición: | Décimocuarta edición. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Comprensión de la dirección de marketing
- La definición del marketing para el siglo XXI
- Desarrollo de estrategias y planes de marketing
- Identificación de las oportunidades
- Recopilación de información y pronósticos de la demanda
- Investigación de mercados
- Conexión con los clientes
- Creación de relaciones de lealtad de largo plazo
- Análisis de los mercados de consumo
- Análisis de los mercados empresariales
- Identificación de segmentos de mercado y mercados meta
- Creación de marcas fuertes
- Creación de brand equity
- Estrategias de posicionamiento de marcas
- Las relaciones con la competencia
- Formación de ofertas de mercado
- Establecimiento de la estrategia de productos
- Diseño y gestión de servicios
- Desarrollo de estrategias y programas para fijación de precios
- La entrega de valor
- Diseño y gestión de los canales integrados de marketing
- Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado
- Comunicación de valor
- Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing
- Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas
- Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación
- Generación de crecimiento rentable a largo plazo de boca en boca y ventas personales
- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado
- Acceso a los mercados globales
- Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo.