Investigación y planificación de medios publicitarios
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Madrid :
Síntesis,
2017.
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| Colección: | Ciencias de la información y la comunicación
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| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Investigar y planificar los medios
- La función de medios en el proceso publicitario
- El origen de la investigación y la planificación en España
- Los perfiles profesionales, las agencias y las asociaciones
- Los medios de comunicación
- Los medios en investigación y planificación
- Principales características de los medios para la planificación
- Los medios offline, sus soportes y formatos
- Los medios online: algo está pasando en internet
- Cuando los medios son un mercado y cuando no lo son (tanto)
- Investigación y fuentes
- La investigación de medios como producto
- Introl: OJD, PGD y OJD interactiva
- La medición de la actividad publicitaria: InfoAdex y Arce Media
- Los estudios de audiencias: EGM, Kantar Media, comScore
- Otras fuentes y estudios
- Introducción a la investigación de audiencias
- La investigación de audiencias
- La estimación de la audiencia en medios offline
- La estimación de la audiencia en medios online
- Procesos y componentes clave de la planificación de medios
- Etapas de la planificación
- Principales componentes
- Un ejemplo de aplicación con revistas
- Conceptos utilizados en la planificación de medios publicitarios
- Introducción
- El análisis de los soportes
- Los tres vértices de un plan de medios
- La distribución de frecuencias. El todo en uno
- Ejercicios
- Los medios y la eficacia publicitaria
- Contribución de la planificación de medios a la eficacia
- Enfoques: límites de exposición, intensidad y reparto de los impactos
- La eficacia de los medios digitales
- Casos reales
- Innovación, investigación y planificación de medios publicitarios
- Por qué innovación: nuevos usos y nuevas formas
- Big y smart data: las cinco uves (5 V)
- El futuro presente: internet de las cosas
- Métrica en internet: ¿la superación de sus límites?.