Percepción interna sobre el posicionamiento en el mercado y su relación con la imagen corporativa, de las empresas trujillanas, comercializadoras de eucalipto 2010
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Tesis Libro |
| Lenguaje: | español |
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| Resumen: | En la presente investigación se determinó el grado de asociación de las variables posicionamiento en el mercado y la imagen corporativa de las empresas trujillanas comercializadoras de eucalipto, 2010. Se ha estudiado las dos variables, el posicionamiento en el mercado y la imagen corporativa. La variable predictor: posicionamiento en el mercado con dimensiones: diversidad del producto, servicio al cliente y valores empresariales; y la variable criterio: imagen corporativa con dimensión imagen comercial, imagen financiera e imagen estratégica, el estudio tiene un diseño no experimental, de trabajadores de las empresas. Se diseñaron cuatro hipótesis: una general y tres específicas, cuyas pruebas de hipótesis se realizaron de acuerdo a cuatro modelos. Los resultados obtenidos son: el posicionamiento en el mercado explica la imagen corporativa; la diversidad del producto, servicio al cliente y valores empresariales, explican la imagen comercial, la imagen financiera y la imagen estratégica de las empresas. Se llegó a las siguientes conclusiones: El posicionamiento en el mercado y la imagen corporativa tiene asociación positiva, superior a la media; la variable posicionamiento en el mercado tiene asociación positiva moderada con la imagen comercial; la variable posicionamiento en el mercado tiene asociación positiva moderada superior a la media con la variable imagen financiera; la variable posicionamiento en el mercado tiene asociación positiva inferior a la media con la imagen estratégica. |
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| Descripción Física: | 113 hojas 28.5 cm |
| Bibliografía: | Incluye referencias |