Marketing de influencers y preferencia de maca en MIPYMES gastronómicas peruanas
Introducción/objetivo: En un entorno digital competitivo, las medianas y pequeñas empresas enfrentan la necesidad de adoptar estrategias innovadoras que fortalezcan su posicionamiento y les permitan destacar en mercados altamente dinámicos, por lo que este estudio analiza si el marketing de influenc...
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| Autores principales: | , , |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Tesis de pregrado |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Universidad Peruana Unión
2025
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | Enlace permanente (DOI o Handle) |
| Etiquetas: |
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| author | Cardenas Saavedra, Gabriel Corrales Saavedra, Luis Enrique Rojas Retis, Mary Carmen |
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| description | Introducción/objetivo: En un entorno digital competitivo, las medianas y pequeñas empresas enfrentan la necesidad de adoptar estrategias innovadoras que fortalezcan su posicionamiento y les permitan destacar en mercados altamente dinámicos, por lo que este estudio analiza si el marketing de influencers influye en la preferencia de marca de MIPYMES peruanas. Metodología: El estudio adopta un enfoque cuantitativo, con alcance correlacional y diseño no experimental-transversal. La muestra incluyó a 500 clientes de restaurantes turísticos peruanos, quienes participaron respondiendo un cuestionario compuesto por 41 ítems. Resultados: Se confirmo que, existe una relación positiva y significativa entre el marketing de influencers y la preferencia de marca de las MIPYMES peruanas Rho= 0.734, p < 0.01. Las cinco dimensiones evaluadas autoconcepto Rho=0.650, p < 0.01, apego Rho = 0.718, Rho < 0.01, consumo Rho = 0.589, p < 0.01, contribución Rho = 0.688, p < 0.01 y creación Rho = 0.701, p < 0.01 también presentan una la relación positiva y significativa con la preferencia de marca. Conclusiones: El marketing de influencers emerge como un catalizador clave para la preferencia de marca en las MIPYMES gastronómicas peruanas debido a que tiene un impacto positivo y significativo. De las cinco dimensiones analizadas el autoconcepto, apego y creación refuerzan esta relación, sin embargo, la contribución y creación dieron a entender que los consumidores son más receptores de contenido que creadores, por lo que, se necesitan implementar estrategias que inviten a la participación activa de los seguidores. Palabras clave: marketing de influencers, preferencia de marca, mipymes, estrategias digitales, comportamiento del consumidor, promoción digital, impacto del marketing, redes sociales, marketing estratégico, decisión de compra, marketing relacional. |
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| spelling | Marketing de influencers y preferencia de maca en MIPYMES gastronómicas peruanas Cardenas Saavedra, Gabriel Corrales Saavedra, Luis Enrique Rojas Retis, Mary Carmen Diaz Saavedra, Robin Alexander Marketing de influencers Preferencia de marca Mipymes Estrategias digitales Comportamiento del consumidor Introducción/objetivo: En un entorno digital competitivo, las medianas y pequeñas empresas enfrentan la necesidad de adoptar estrategias innovadoras que fortalezcan su posicionamiento y les permitan destacar en mercados altamente dinámicos, por lo que este estudio analiza si el marketing de influencers influye en la preferencia de marca de MIPYMES peruanas. Metodología: El estudio adopta un enfoque cuantitativo, con alcance correlacional y diseño no experimental-transversal. La muestra incluyó a 500 clientes de restaurantes turísticos peruanos, quienes participaron respondiendo un cuestionario compuesto por 41 ítems. Resultados: Se confirmo que, existe una relación positiva y significativa entre el marketing de influencers y la preferencia de marca de las MIPYMES peruanas Rho= 0.734, p < 0.01. Las cinco dimensiones evaluadas autoconcepto Rho=0.650, p < 0.01, apego Rho = 0.718, Rho < 0.01, consumo Rho = 0.589, p < 0.01, contribución Rho = 0.688, p < 0.01 y creación Rho = 0.701, p < 0.01 también presentan una la relación positiva y significativa con la preferencia de marca. Conclusiones: El marketing de influencers emerge como un catalizador clave para la preferencia de marca en las MIPYMES gastronómicas peruanas debido a que tiene un impacto positivo y significativo. De las cinco dimensiones analizadas el autoconcepto, apego y creación refuerzan esta relación, sin embargo, la contribución y creación dieron a entender que los consumidores son más receptores de contenido que creadores, por lo que, se necesitan implementar estrategias que inviten a la participación activa de los seguidores. Palabras clave: marketing de influencers, preferencia de marca, mipymes, estrategias digitales, comportamiento del consumidor, promoción digital, impacto del marketing, redes sociales, marketing estratégico, decisión de compra, marketing relacional. 2025-07-02 2026-01-09T15:18:18Z 2026-01-09T15:18:18Z info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://hdl.handle.net/20.500.12840/9711 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ application/pdf Universidad Peruana Unión PE oai:repositorio.upeu.edu.pe:20.500.12840/9711 2026-11-10T17:45:09Z |
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