Marketing digital y la relación con el posicionamiento de la marca Superbom en el distrito de San Juan de Lurigancho, 2023

La investigación evaluó la conexión entre el Marketing Digital y el posicionamiento de la marca Superbom en San Juan de Lurigancho, Lima. Se aplicaron encuestas a 457 clientes en un diseño no experimental de corte transversal. Los resultados mostraron una correlación significativa (Rho Spearman = 0,...

Descripción completa

Guardado en:
Autores principales: Bustillos Chamorro, Jahir, Vilca Llacho, Erika
Otros Autores: Tarrillo Paredes, José
Formato: Tesis de pregrado
Lenguaje:español
Publicado: Universidad Peruana Unión 2024
Materias:
Marketing digital
Posicionamiento
Superbom marca
Acceso en línea:Enlace permanente (DOI o Handle)
Etiquetas: Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
_version_ 1881509947459502080
author Bustillos Chamorro, Jahir
Vilca Llacho, Erika
author2 Tarrillo Paredes, José
author_browse Bustillos Chamorro, Jahir
Tarrillo Paredes, José
Vilca Llacho, Erika
author_facet Tarrillo Paredes, José
Bustillos Chamorro, Jahir
Vilca Llacho, Erika
author_sort Bustillos Chamorro, Jahir
collection Repositorio institucional
description La investigación evaluó la conexión entre el Marketing Digital y el posicionamiento de la marca Superbom en San Juan de Lurigancho, Lima. Se aplicaron encuestas a 457 clientes en un diseño no experimental de corte transversal. Los resultados mostraron una correlación significativa (Rho Spearman = 0,838, p < 0,01), indicando una influencia positiva moderada del Marketing Digital en el posicionamiento de la marca. Se exploraron dimensiones específicas como comunicación (Rho = 0,702), promoción (Rho = 0,857), publicidad (Rho = 0,716) y comercialización (Rho = 0,786), todas con correlaciones positivas significativas. Estos hallazgos sugieren que las estrategias de Marketing Digital, cuando se implementan efectivamente, impactan positivamente en el posicionamiento de Superbom. Se destaca la importancia de aspectos comunicativos, promocionales, publicitarios y comerciales. Estos resultados contribuyen a la comprensión de la eficacia del Marketing Digital en entornos competitivos y heterogéneos como San Juan de Lurigancho.
escuela_str_mv Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación
format info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
id oai:repositorio.upeu.edu.pe:20.500.12840/8409
institution UPeU
language Spanish
linea_str_mv Comunicación estratégica y medios interactivos
ocde_area_str_mv Ciencias sociales
ocde_disciplina_str_mv Periodismo y comunicaciones
ocde_str_mv 5.08.04
programa_nombre_str_mv Ciencias de la Comunicación
programa_pxx_str_mv P07
programa_uri_str_mv http://upeu.edu.pe/sys/programas/programa/ciencias-de-la-comunicacion
publishDate 2024
publishDateRange 2024
publishDateSort 2024
publisher Universidad Peruana Unión
publisherStr Universidad Peruana Unión
record_format dspace
sede_str_mv Lima
spelling Marketing digital y la relación con el posicionamiento de la marca Superbom en el distrito de San Juan de Lurigancho, 2023 Bustillos Chamorro, Jahir Vilca Llacho, Erika Tarrillo Paredes, José Marketing digital Posicionamiento Superbom marca La investigación evaluó la conexión entre el Marketing Digital y el posicionamiento de la marca Superbom en San Juan de Lurigancho, Lima. Se aplicaron encuestas a 457 clientes en un diseño no experimental de corte transversal. Los resultados mostraron una correlación significativa (Rho Spearman = 0,838, p < 0,01), indicando una influencia positiva moderada del Marketing Digital en el posicionamiento de la marca. Se exploraron dimensiones específicas como comunicación (Rho = 0,702), promoción (Rho = 0,857), publicidad (Rho = 0,716) y comercialización (Rho = 0,786), todas con correlaciones positivas significativas. Estos hallazgos sugieren que las estrategias de Marketing Digital, cuando se implementan efectivamente, impactan positivamente en el posicionamiento de Superbom. Se destaca la importancia de aspectos comunicativos, promocionales, publicitarios y comerciales. Estos resultados contribuyen a la comprensión de la eficacia del Marketing Digital en entornos competitivos y heterogéneos como San Juan de Lurigancho. 2024-05-03 2025-01-15T20:22:25Z 2025-01-15T20:22:25Z info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://hdl.handle.net/20.500.12840/8409 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ application/pdf Universidad Peruana Unión PE oai:repositorio.upeu.edu.pe:20.500.12840/8409 2026-11-10T17:45:09Z
spellingShingle Marketing digital
Posicionamiento
Superbom marca
Bustillos Chamorro, Jahir
Vilca Llacho, Erika
Marketing digital y la relación con el posicionamiento de la marca Superbom en el distrito de San Juan de Lurigancho, 2023
title Marketing digital y la relación con el posicionamiento de la marca Superbom en el distrito de San Juan de Lurigancho, 2023
title_full Marketing digital y la relación con el posicionamiento de la marca Superbom en el distrito de San Juan de Lurigancho, 2023
title_fullStr Marketing digital y la relación con el posicionamiento de la marca Superbom en el distrito de San Juan de Lurigancho, 2023
title_full_unstemmed Marketing digital y la relación con el posicionamiento de la marca Superbom en el distrito de San Juan de Lurigancho, 2023
title_short Marketing digital y la relación con el posicionamiento de la marca Superbom en el distrito de San Juan de Lurigancho, 2023
title_sort marketing digital y la relacion con el posicionamiento de la marca superbom en el distrito de san juan de lurigancho 2023
topic Marketing digital
Posicionamiento
Superbom marca
topic_facet Marketing digital
Posicionamiento
Superbom marca
url https://hdl.handle.net/20.500.12840/8409
work_keys_str_mv AT bustilloschamorrojahir marketingdigitalylarelacionconelposicionamientodelamarcasuperbomeneldistritodesanjuandelurigancho2023
AT vilcallachoerika marketingdigitalylarelacionconelposicionamientodelamarcasuperbomeneldistritodesanjuandelurigancho2023

Ejemplares similares