Perfil del consumidor over the top: Un análisis comparativo en el 2020 y 2023
La pandemia del COVID-19 permitió el crecimiento del uso de las plataformas over-the-top (OTT), estas plataformas son ampliamente utilizadas sin conocer al consumidor y los factores que lo llevan a adoptar plataformas OTT. Partiendo de la premisa, el objetivo de este estudio es analizar quiénes son...
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| Autores principales: | , |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Tesis de pregrado |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Universidad Peruana Unión
2024
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | Enlace permanente (DOI o Handle) |
| Etiquetas: |
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| asesor_str_mv | Meza Revatta, Lucas Fernando |
| author | Mego Montenegro, Jhaneth Marilin Flores Kcoscco, Rosayda |
| author2 | Meza Revatta, Lucas Fernando |
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| author_facet | Meza Revatta, Lucas Fernando Mego Montenegro, Jhaneth Marilin Flores Kcoscco, Rosayda |
| author_sort | Mego Montenegro, Jhaneth Marilin |
| collection | Repositorio institucional |
| comunidad_str_mv | Administración Facultad de Ciencias Empresariales 3. Licenciatura Tesis y disertaciones |
| description | La pandemia del COVID-19 permitió el crecimiento del uso de las plataformas over-the-top (OTT), estas plataformas son ampliamente utilizadas sin conocer al consumidor y los factores que lo llevan a adoptar plataformas OTT. Partiendo de la premisa, el objetivo de este estudio es analizar quiénes son estos consumidores, cómo consumen el contenido y qué les atrae, dentro de 4 factores (demográficos, psicológicos, socioculturales y conductuales). El análisis de las respuestas recopiladas a través de encuestas en el 2020 y 2023 de usuarios de plataformas OTT. Los resultados mostraron el constante cambio de los perfiles de consumidores de plataformas OTT, demostrando que el pasar del tiempo cambia el comportamiento y preferencias de nuestro segmento. Las plataformas OTT deben de estar en constante actualización, con estrategias para retener y adquirir nuevos usuarios con el pasar del tiempo. |
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| id | oai:repositorio.upeu.edu.pe:20.500.12840/7953 |
| institution | UPeU |
| jurado_str_mv | Cahuana Sanchez, John Herbert Cruz Mamani, Wilson Vargas Martinez, Amed |
| language | Spanish |
| linea_str_mv | Marketing |
| ocde_area_str_mv | Ciencias sociales |
| ocde_disciplina_str_mv | Otras ciencias sociales |
| ocde_str_mv | 5.09.02 |
| programa_nombre_str_mv | Administración y Negocios Internacionales |
| publishDate | 2024 |
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| publisher | Universidad Peruana Unión |
| publisherStr | Universidad Peruana Unión |
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| spelling | Perfil del consumidor over the top: Un análisis comparativo en el 2020 y 2023 Mego Montenegro, Jhaneth Marilin Flores Kcoscco, Rosayda Meza Revatta, Lucas Fernando Plataformas OTT Perfil Pandemia Consumidor Pos-pandemia Tiempo La pandemia del COVID-19 permitió el crecimiento del uso de las plataformas over-the-top (OTT), estas plataformas son ampliamente utilizadas sin conocer al consumidor y los factores que lo llevan a adoptar plataformas OTT. Partiendo de la premisa, el objetivo de este estudio es analizar quiénes son estos consumidores, cómo consumen el contenido y qué les atrae, dentro de 4 factores (demográficos, psicológicos, socioculturales y conductuales). El análisis de las respuestas recopiladas a través de encuestas en el 2020 y 2023 de usuarios de plataformas OTT. Los resultados mostraron el constante cambio de los perfiles de consumidores de plataformas OTT, demostrando que el pasar del tiempo cambia el comportamiento y preferencias de nuestro segmento. Las plataformas OTT deben de estar en constante actualización, con estrategias para retener y adquirir nuevos usuarios con el pasar del tiempo. 2024-04-03 2024-10-03T16:15:51Z 2024-10-03T16:15:51Z 2026-04-03 info:eu-repo/date/embargoEnd/2026-04-03 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://hdl.handle.net/20.500.12840/7953 spa info:eu-repo/semantics/embargoedAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ application/pdf Universidad Peruana Unión PE oai:repositorio.upeu.edu.pe:20.500.12840/7953 2026-11-10T17:45:09Z com_20.500.12840_51 Administración com_20.500.12840_42 Facultad de Ciencias Empresariales com_20.500.12840_8 3. Licenciatura com_20.500.12840_5 Tesis y disertaciones col_20.500.12840_55 Administración y Negocios Internacionales |
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