Publicidad digital en streaming de influencers medido por su comportamiento y decisión de compra de sus seguidores en redes sociales

Este artículo tiene como objetivo estudiar la evidencia empírica del impacto de la publicidad digital de influencers (PD) en el comportamiento del consumidor (CC) y la decisión de compra (DC) de sus seguidores en redes sociales. Utilizamos el modelado de ecuaciones estructurales (SEM), un híbrido de...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos

Autores principales:	Gutierrez Baldeon, Nikpaul Carlos, Vega Olaya, Jonathan
Otros Autores:	Cabrera Aquino, Jose Victor
Formato:	Tesis de pregrado
Lenguaje:	español
Publicado:	Universidad Peruana Unión 2023
Materias:	Publicidad digital de influencers Comportamiento del consumidor Decisión de compra Redes sociales
Acceso en línea:	Enlace permanente (DOI o Handle)
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