Marketing digital en el rubro ferretero, una oportunidad para el posicionamiento y supervivencia de las MYPES peruanas en época de COVID-19

Este estudio plantea como objetivo identificar la estrategia mayor usada por los empresarios de las Mypes peruanas en el rubro ferretero siendo estos los descuentos/ofertas y alianzas con otras empresas; asimismo, a través de un estudio cuantitativo, se encontró que la población de estudio considera...

Descripción completa

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Autor principal: Osorio Chavez, Luis Miguel
Otros Autores: Cisneros Gonzalez, Edwin Octavio
Formato: Tesis de maestría
Lenguaje:español
Publicado: Universidad Peruana Unión 2021
Materias:
Marketing digital
Posicionamiento de marca
Supervivencia empresarial
Acceso en línea:Enlace permanente (DOI o Handle)
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description Este estudio plantea como objetivo identificar la estrategia mayor usada por los empresarios de las Mypes peruanas en el rubro ferretero siendo estos los descuentos/ofertas y alianzas con otras empresas; asimismo, a través de un estudio cuantitativo, se encontró que la población de estudio considera que los dos medios más influyentes para la publicidad son los folletos y radio siendo la menos usada el internet. De la misma manera se encontró que más del 50% no ha conseguido posicionarse en el mercado debido la poca práctica de estrategias de marketing digital por tal motivo su supervivencia está en riesgo. Se concluye que la afectación de la pandemia ha sido impactante por lo que se sugiere la implementación de buenas prácticas de estrategias de marketing digital a fin de optimizar el rendimiento empresarial.
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Nuñez Rojas de Farfan, Kelly Dafve
Luy Medina, Gloria Ivon
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