Imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la Asociación Peruano Británica, Lima 2019
La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación que existe entre la imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la Asociación Cultural Peruano Británica, Lima 2019. La metodología utilizada fue una investigación cuantitativa de diseño descriptivo, correlacional y transver...
Guardado en:
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Tesis de pregrado |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Universidad Peruana Unión
2021
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Enlace permanente (DOI o Handle) |
| Etiquetas: |
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| _version_ | 1881510663100039168 |
|---|---|
| author | Zapana Cardenas, Dayana Wendy Cayetano Chamorro, Jasmin Lucero |
| author2 | Luy Medina, Gloria Ivon |
| author_browse | Cayetano Chamorro, Jasmin Lucero Luy Medina, Gloria Ivon Zapana Cardenas, Dayana Wendy |
| author_facet | Luy Medina, Gloria Ivon Zapana Cardenas, Dayana Wendy Cayetano Chamorro, Jasmin Lucero |
| author_sort | Zapana Cardenas, Dayana Wendy |
| collection | Repositorio institucional |
| description | La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación que existe entre la imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la Asociación Cultural Peruano Británica, Lima 2019. La metodología utilizada fue una investigación cuantitativa de diseño descriptivo, correlacional y transversal. Descriptivo, porque describirá numéricamente la frecuencia, la intensidad y la relación de las variables a estudiar (imagen corporativa y posicionamiento). Correlacional, porque estudiará la correlación de las variables y es de corte transversal, porque estudia a los sujetos en un tiempo determinado. La población estuvo constituida por los estudiantes de la Asociación Cultural Peruano Británica; está comprendida por los estudiantes que pertenecen a la base de datos del Centro de idiomas, de diferentes ciclos, que corresponden a 170 estudiantes. El instrumento de imagen corporativa consta de cuatro dimensiones como la imagen comercial (18 preguntas), imagen estratégica (15 preguntas), imagen emocional (05 preguntas) e imagen social (07 preguntas). El instrumento de posicionamiento de marca, consta de 08 dimensiones las cuales son: mente del consumidor (04 preguntas), necesidades del mercado (04 preguntas), diferencia de la competencia (04 preguntas), generar valor (04 preguntas), identificación (04 preguntas), emocional (04 preguntas), afinidad (04 preguntas) y satisfacción del cliente (03 preguntas). Ambos, con una confiabilidad alta, permitió la ejecución de la investigación, llegando a concluir que la imagen corporativa se relaciona significativamente con el posicionamiento de marca de la Asociación Cultural Peruano Británica, Lima 2019. Según los resultados de la prueba de R de Spearman, el R arroja 0.957, la cual indica que la correlación es directa. |
| escuela_str_mv | Escuela Profesional de Administración |
| format | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| id | oai:repositorio.upeu.edu.pe:20.500.12840/4360 |
| institution | UPeU |
| language | Spanish |
| linea_str_mv | Gestión estratégica empresarial |
| ocde_area_str_mv | Ciencias sociales |
| ocde_disciplina_str_mv | Economía y negocios |
| ocde_str_mv | 5.02.04 |
| programa_nombre_str_mv | Administración y Negocios Internacionales |
| publishDate | 2021 |
| publishDateRange | 2021 |
| publishDateSort | 2021 |
| publisher | Universidad Peruana Unión |
| publisherStr | Universidad Peruana Unión |
| record_format | dspace |
| sede_str_mv | Lima |
| spelling | Imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la Asociación Peruano Británica, Lima 2019 Zapana Cardenas, Dayana Wendy Cayetano Chamorro, Jasmin Lucero Luy Medina, Gloria Ivon Imagen corporativa Posicionamient Marca Percepción Fidelidad Compromiso Relación Reputación La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación que existe entre la imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la Asociación Cultural Peruano Británica, Lima 2019. La metodología utilizada fue una investigación cuantitativa de diseño descriptivo, correlacional y transversal. Descriptivo, porque describirá numéricamente la frecuencia, la intensidad y la relación de las variables a estudiar (imagen corporativa y posicionamiento). Correlacional, porque estudiará la correlación de las variables y es de corte transversal, porque estudia a los sujetos en un tiempo determinado. La población estuvo constituida por los estudiantes de la Asociación Cultural Peruano Británica; está comprendida por los estudiantes que pertenecen a la base de datos del Centro de idiomas, de diferentes ciclos, que corresponden a 170 estudiantes. El instrumento de imagen corporativa consta de cuatro dimensiones como la imagen comercial (18 preguntas), imagen estratégica (15 preguntas), imagen emocional (05 preguntas) e imagen social (07 preguntas). El instrumento de posicionamiento de marca, consta de 08 dimensiones las cuales son: mente del consumidor (04 preguntas), necesidades del mercado (04 preguntas), diferencia de la competencia (04 preguntas), generar valor (04 preguntas), identificación (04 preguntas), emocional (04 preguntas), afinidad (04 preguntas) y satisfacción del cliente (03 preguntas). Ambos, con una confiabilidad alta, permitió la ejecución de la investigación, llegando a concluir que la imagen corporativa se relaciona significativamente con el posicionamiento de marca de la Asociación Cultural Peruano Británica, Lima 2019. Según los resultados de la prueba de R de Spearman, el R arroja 0.957, la cual indica que la correlación es directa. 2021-03-23 2021-04-13T13:47:15Z 2021-04-13T13:47:15Z info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://hdl.handle.net/20.500.12840/4360 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/es/ application/pdf Universidad Peruana Unión PE oai:repositorio.upeu.edu.pe:20.500.12840/4360 2026-11-10T17:45:09Z |
| spellingShingle | Imagen corporativa Posicionamient Marca Percepción Fidelidad Compromiso Relación Reputación Zapana Cardenas, Dayana Wendy Cayetano Chamorro, Jasmin Lucero Imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la Asociación Peruano Británica, Lima 2019 |
| title | Imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la Asociación Peruano Británica, Lima 2019 |
| title_full | Imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la Asociación Peruano Británica, Lima 2019 |
| title_fullStr | Imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la Asociación Peruano Británica, Lima 2019 |
| title_full_unstemmed | Imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la Asociación Peruano Británica, Lima 2019 |
| title_short | Imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la Asociación Peruano Británica, Lima 2019 |
| title_sort | imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la asociacion peruano britanica lima 2019 |
| topic | Imagen corporativa Posicionamient Marca Percepción Fidelidad Compromiso Relación Reputación |
| topic_facet | Imagen corporativa Posicionamient Marca Percepción Fidelidad Compromiso Relación Reputación |
| url | https://hdl.handle.net/20.500.12840/4360 |
| work_keys_str_mv | AT zapanacardenasdayanawendy imagencorporativayelposicionamientodemarcadelaasociacionperuanobritanicalima2019 AT cayetanochamorrojasminlucero imagencorporativayelposicionamientodemarcadelaasociacionperuanobritanicalima2019 |