El Branding y el Posicionamiento de la marca KALE en el centro comercial Manuel Alonso, Huancayo 2019
El objetivo de la presente investigación fue determinar la relación existente entre el Branding y el Posicionamiento de marca KALE en el centro comercial Manuel Alonso, Huancayo 2019. Para la presente investigación se consideró; la investigación básica – descriptivo - correlacional, de esta manera f...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Tesis de pregrado |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Universidad Peruana Unión
2020
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | Enlace permanente (DOI o Handle) |
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| author | Quiñonez Celestino, Josue Caleb |
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| description | El objetivo de la presente investigación fue determinar la relación existente entre el Branding y el Posicionamiento de marca KALE en el centro comercial Manuel Alonso, Huancayo 2019. Para la presente investigación se consideró; la investigación básica – descriptivo - correlacional, de esta manera fue posible conocer las predominantes del Posicionamiento de la marca KALE en el centro comercial Manuel Alonso. La muestra fue de 320 clientes del ya mencionado Centro Comercial. Y para conocer la información se hizo uso de un cuestionario validado de manera aleatoria simple. De entre los resultados se destacan que existe relación directa y significativa entre el Branding y el Posicionamiento de marca en los clientes del centro comercial Manuel Alonso. Asimismo, la relación entre los elementos formales y el posicionamiento de marca en un (Rho=0.288**), lo cual indica un nivel de relación altamente significativo, por su parte la dimensión diseño manifiesta un (Rho=0.146**), lo cual concluye que no es significativo, pero no es menos importante. Por otro lado, la comunicación con un (Rho=295**), y por último el Marketing con un (Rho=287**), lo que concluye que existe una relación e influencia respecto al Branding y al Posicionamiento de Marca, ello contribuye al desarrollo de la organización. |
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| spelling | El Branding y el Posicionamiento de la marca KALE en el centro comercial Manuel Alonso, Huancayo 2019 Quiñonez Celestino, Josue Caleb Castillo Galvan, Asalia Elizabeth Branding Posicionamiento de marca Lealtad del cliente Marketing El objetivo de la presente investigación fue determinar la relación existente entre el Branding y el Posicionamiento de marca KALE en el centro comercial Manuel Alonso, Huancayo 2019. Para la presente investigación se consideró; la investigación básica – descriptivo - correlacional, de esta manera fue posible conocer las predominantes del Posicionamiento de la marca KALE en el centro comercial Manuel Alonso. La muestra fue de 320 clientes del ya mencionado Centro Comercial. Y para conocer la información se hizo uso de un cuestionario validado de manera aleatoria simple. De entre los resultados se destacan que existe relación directa y significativa entre el Branding y el Posicionamiento de marca en los clientes del centro comercial Manuel Alonso. Asimismo, la relación entre los elementos formales y el posicionamiento de marca en un (Rho=0.288**), lo cual indica un nivel de relación altamente significativo, por su parte la dimensión diseño manifiesta un (Rho=0.146**), lo cual concluye que no es significativo, pero no es menos importante. Por otro lado, la comunicación con un (Rho=295**), y por último el Marketing con un (Rho=287**), lo que concluye que existe una relación e influencia respecto al Branding y al Posicionamiento de Marca, ello contribuye al desarrollo de la organización. 2020-07-27 2020-11-17T14:23:15Z 2020-11-17T14:23:15Z info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://hdl.handle.net/20.500.12840/3467 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/es/ application/pdf Universidad Peruana Unión PE oai:repositorio.upeu.edu.pe:20.500.12840/3467 2026-11-10T21:39:33Z |
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