Estrategia de marketing
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Mexico :
Cengage Learning,
2016.
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| Edición: | Sexta edición. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Parte 1. Preparando el escenario para la estrategia de marketing
- El marketing en la economía actual
- Planificación estratégica de marketing
- Parte 2. Descubriendo las oportunidades del mercado
- Recopilación y análisis de la información de marketing
- Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico
- Parte 3. Desarrollando la estrategia de marketing
- Clientes, segmentación y mercados objetivo
- El programa de marketing
- Branding y posicionamiento
- Parte 4. Poniendo la estrategia en acción
- Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing
- Implementación y control del marketing
- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes
- Parte 5. Casos
- USA Today: innovación en una industria en evolución
- La estrategia de marketing ganadora de Apple
- Monsanto equilibra los intereses de múltiples grupos de interés
- New Belgium Brewing (A): obtención de ventajas competitivas por medio del marketing socialmente responsable
- New Belgium Brewing (B): desarrollo de una personalidad de marca
- Mattel enfrenta sus desafíos de marketing
- Mistine: venta directa en el mercado tailandés de cosméticos
- BP lucha para limpiar su reputación manchada
- Chevrolet: 100 años de innovación de producto
- Wyndham Worldwide adopta una estrategia de marketing orientada hacia los grupos de interés
- NASCAR: No puede mantener una buena marca abajo
- IndyCar: Buscando el regreso del carril rápido a los deportes de motor
- Zappos: Entregando felicidad
- Sigma Marketing: Adaptación de mercadotecnia estratégica
- Netflix pelea por mantenerse a la delantera en un mercado que cambia rápidamente
- Gillette: Porqué la innovación podría no ser suficiente
- lKEA expande lentamente su presencia en el mercado de Estados Unidos.