Investigación de mercados
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español inglés |
| Edición: | Octava edición. |
| Materias: | |
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Tabla de Contenidos:
- 1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales
- 2. La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación
- 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación
- 4. Datos secundarios y bases de datos
- 5. Investigación cualitativa
- 6. Investigación tradicional por encuestas
- 7. Investigación de mercados en línea
- 8. Recolección de datos primarios: la observación
- 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba
- 10. El concepto de medición
- 11. Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing
- 12. Diseño del cuestionario
- 13. Aspectos básicos del muestreo
- 14. Determinación del tamaño de la muestra
- 15. Procesamiento y análisis fundamental de datos
- 16. Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones
- 17. Correlación bivariada y regresión
- 18. Análisis multivariado de datos
- 19. Comunicación de los resultados de la investigación
- 20. Manejo de la investigación de mercados
- Apéndices.