El plan de marketing en la práctica

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Sainz de Vicuña Ancín, José María (autor.)
Formato:	Libro
Lenguaje:	español
Publicado:	Madrid : ESIC, 2015.
Edición:	20a. edición revisada y actualizada.
Colección:	Libros profesionales de empresa.
Materias:	Administración de mercadeo. Análisis de mercadeo > Metodología. Marketing. Mercadeo. Planificación del mercadeo > Metodología.
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Tabla de Contenidos:

Parte I: Presentación general
Marketing y planificación
El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global
El Plan de Marketing
Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing "paso a paso"
Análisis de la Situación
Diagnóstico de la Situación
Fijación de los Objetivos de Marketing
Elección de las Estrategias de Marketing
Definición de los Planes de Acción
Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad
Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial
Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios
Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe
Bibliografía.