Desarrollo de nuevos productos y empresas creatividad, innovación y marketing
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Ciudad de México :
McGraw Hill Interamericana Editores,
2021.
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| Edición: | Séptima edición. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Prólogo a la séptima edición
- Semblanza del autor
- Introducción
- La nueva situación
- La función del marketing en el nuevo contexto
- ¿Qué ofrecemos realmente en nuestras organizaciones?
- La oferta de valor y el modelo de negocio
- Experiencia del cliente
- Planeación estratégica
- Planeación estratégica de marketing
- Conceptos de producto y mercado
- Estrategias producto-mercado
- Ciclo de vida del producto
- Reducción de los ciclos de vida y obsolescencia programada
- Ética y responsabilidad social
- Desarrollo tecnológico
- Sobre la innovación
- Tipos de innovación
- Entrepreneurship
- Importancia de los nuevos productos
- Riesgos y dificultades
- Factores de fracaso
- Factores de éxito
- Organización y estructuras
- Estructuración del diseño y desarrollo
- Marketing, diseño e ingeniería
- El proceso de desarrollo: visión global
- Las fases del proceso
- El proceso para una nueva empresa
- Proceso de desarrollo de productos digitales
- Acerca de la creatividad
- Hacia un concepto de creatividad
- El proceso creativo
- La persona creativa
- Estudios sobre creatividad
- Frenos y bloqueos personales a la creatividad
- Dificultades organizacionales a la creatividad
- Superación y desarrollo a nivel personal
- Fomento de la creatividad y de la innovación en las organizaciones
- Origen de ideas y oportunidades
- Generación de ideas y el Design Thinking
- Ideas y oportunidades
- Innovación abierta
- La co-creación con el cliente
- Crowdsourcing
- Innovación inversa
- El big data como fuente de nuevos productos
- Cómo obtener ideas para emprendedores
- Métodos para buscar ideas
- Necesidad de adoptar un proceso
- Directrices orientadoras y tamizado
- Selección de ideas para nuevos productos
- Algunos métodos de evaluación
- Evaluación de ideas para un emprendimiento
- El concepto del nuevo producto
- La prueba de concepto
- Cómo investigar los nuevos conceptos
- Interpretación de resultados
- Información obtenida
- Creatividad e innovación
- Proceso interactuante y simultáneo
- Estudio del mercado
- Factibilidad técnica
- Análisis de rentabilidad
- Desarrollo del producto
- Disminución de los riesgos
- Prueba del producto
- Mercado de prueba
- Validación del modelo de negocio
- El mercado, centro orientador
- Elección del mercado meta
- Más allá de la macro y microsegmentación
- Conocimiento del mercado meta
- Investigación de mercados
- Etnografía y netnografía
- El neuromarketing
- Establecimiento de una posición en el mercado
- Comportamiento del comprador
- Difusión y adopción de innovaciones
- Bloqueos y riesgos
- Marketing efectivo a partir del conocimiento del mercado
- El marketing mix y sus alternativas
- La calidad en el nuevo producto
- Características y atributos del tangible
- Características y atributos del intangible
- Decisiones de marca
- Marca para un nuevo producto o emprendimiento
- El servicio como valor agregado
- El precio del nuevo producto
- Factores que influyen en la determinación del precio
- Elementos externos en las decisiones de precio
- Métodos de fijación de precios
- Fijación de precios en los intangibles (servicios)
- Precios de lanzamiento
- ¿Qué es la distribución?
- Funciones de los intermediarios
- Factores por considerar al seleccionar un canal
- Estrategias multicanal
- Estrategias de distribución para el nuevo producto
- Importancia de la distribución física
- Los nuevos intermediarios
- La distribución internacional
- Las comunicaciones para el nuevo producto
- Los medios de comunicación para el nuevo producto
- Las nuevas formas de comunicación
- Inbound marketing
- Estrategias de comunicaciones integradas
- Presupuestos de comunicación
- Endomarketing: comunicaciones y marketing interno
- Integración del marketing mix de manera creativa
- Consideraciones estratégicas, operativas y tácticas
- Aspectos previos por considerar antes del lanzamiento
- La lista de chequeo
- Plan de marketing
- El plan de negocios en un emprendimiento
- Planes de marketing tradicional y on line
- Marketing digital
- Métodos de lanzamiento
- Introducción del nuevo producto
- Etapas por las que pasa un cliente potencial
- Marketing global
- Evaluación y control
- En busca de la lealtad: marketing de fidelización
- Importancia de la social media
- Consideraciones finales.