Publicidad, promoción Perspectiva de la comunicación de marketing integral
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español inglés |
| Publicado: |
México :
McGraw-Hill,
2005.
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| Edición: | Sexta Edición. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Introduccion a las comunicaciones de marketing integradas
- Funcion de las CMI en el proceso de marketing
- la estructura de la publicidad y promocion: funcion de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicaciones de comunicacion de marketing
- perspectiva del comportamiento del consumidor
- el proceso de la comunicacion
- factores de fuente, mensaje y canales
- establecimiento de objetivos y elaboracion del presupuesto del programa promocional
- estrategia creativa: planeacion y desarrollo
- estrategia creativa: ejecucion y evaluacion
- estrategia y planeacion de medios
- evaluacion de los medios de difusion
- Evaluacion de los medios empresos
- medios de apoyo
- marketing directo
- internet y medios interactivos
- promocion de ventas
- relaciones publicas, publicidad no pagada y publicisad corporativa
- ventas personales
- medicion de la eficacia del programa promocional
- publicidad y promocion internacionales
- Normativa de la publicidad y promocion
- valuacion de los aspectos sociales, eticos y economicos de la publicidad y la promocion.