Marketing Internacional
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Edición: | Décimoprimera edición |
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Tabla de Contenidos:
- Prefacio Agradecimientos Acerca de los autores Parte 1. El entorno del marketing internacional 1. Impulsores del entorno global 2. Marcos de referencia y política del comercio internacional 3. Rol de la cultura 4. El entorno económico 5. Entornos político y legal Parte 2. Cómo identificar clientes globales 6. Mercados de consumo, industrial y gubernamental 7. Planeación estratégica 8. Análisis de personas y mercados 9. Entrada y expansión en los mercados 10. Organización, implementación y control del marketing Parte 3. Mezcla de marketing global 11. Administración del producto y marcas globales 12. Marketing de servicios global 13. Publicidad, promoción y ventas 14. Estrategias y tácticas de precios 15. Distribución y logistica globales Parte 4. Liderazgo en marketing global 16. Social media y comunicación 17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad 18. Nuevas direcciones y desafíos Notas finales Glosario Índice analítico