Liderazgo de marca.[11]
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Bogotá :
DEUSTO,
2006.
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| Colección: | Líderes del Management. Marketing ;
[11] |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Liderazgo de marca: nuevo imperativo
- Identidad de la marca: Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca
- Clarificar y elaborar la identidad de la marca
- Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento
- Espectro relacional de la marca
- Arquitectura de la marca
- Construir marcas: más allá de la publicidad
- Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas
- Construcción de marcas: el papel del patrocinio
- Contruir marcas: el papel de la Red
- Construir marcas: más allá de la pubicidad en medios
- Organizarse para el liderazgo de marca
- Liderazgo de marca global, no marcas globales.