Marketing estratégico
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| Otros Autores: | , |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Pamplona, España :
Eunsa,
2017
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| Edición: | Primera edición. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Definición del mercado
- Introducción a las decisiones comerciales
- Elección y segmentación del mercado
- Orientación al mercado
- Diseño de la propuesta de valor
- Inteligencia comercial
- Desarrollo de nuevos productos
- La política de productos
- La anatomía de difusión
- La marca: forma, contenido y gestión
- La evaluación de las marcas y su arquitectura
- Valor de marca y sistemas de valoración
- Extensión de marca
- Decisiones de precio
- Salir al mercado
- Comunicación comercial y promociones - Distribución
- La dirección de la fuerza de ventas
- La retribución de los equipos de venta
- Procesos de venta
- La venta a grandes clientes
- Marketing relacional
- La gestión del valor del cliente
- Generación de tráfico y captación de clientes en internet
- Estrategia y generación de tráfico en la web
- Search Engine Optimization (SEO)
- Search Engine Marketing (SEM)
- Campañas de display
- Social Media Marketing (SMM)
- Estrategia de marketing móvil.