Investigación de mercados
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México, D.F. :
Cengage Learning,
2016.
|
| Edición: | Decima edición. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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MARC
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| 100 | 1 | |a McDaniel, Carl ; Gates, Roger |e autor. | |
| 245 | |a Investigación de mercados / |c Carl McDaniel, Jr., Roger Gates ; traducción Guadalupe Meza Staines, Martha Elsa Mauri Hernández. | ||
| 250 | |a Decima edición. | ||
| 264 | 1 | |a México, D.F. : |b Cengage Learning, |c 2016. | |
| 300 | |a xxii, 552 páginas : |b Tapa flexible, full color, ilustraciones ; |c 27 centímetros | ||
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| 337 | |a unmediated |2 rdamedia | ||
| 338 | |a volume |2 rdacarrier | ||
| 504 | |a Incluye bibliografía y index. | ||
| 505 | 0 | |a El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales -- La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- Definición del problema, investigación explorativa y el proceso de investigación -- Datos secundario y análisis del Big Data -- Investigación cualitativa -- Investigación por encuesta tradicional -- Investigación de mercados en línea-El crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales -- Recolección de datos primarios: observación -- Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba -- El concepto de medición -- Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad dl marketing -- Diseño de cuestionarios -- Consideraciones básicas de muestreo -- Determinación del tamaño de la muestra -- Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos -- Prueba estadística de diferencias y relaciones -- Correlación y regresión bivariadas -- Análisis de datos multivariados -- Comunicación de los resultados de la investigación -- Gestión de la investigación de mercados. | |
| 534 | |p Título original: |t Marketing research. | ||
| 650 | 0 | 4 | |a Investigación de mercados. |
| 650 | 0 | 4 | |a Mercadeo. |9 1952 |
| 700 | 1 | |a Gates, Roger H., |d 1942- , |e autor. | |
| 700 | 1 | |a Mauri Hernández, Martha Elsa, |e traductor. | |
| 700 | 1 | |a Meza Staines, Guadalupe, |e traductor. | |
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