Marketing internacional
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , , , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Mexico [etc.] :
McGraw Hill,
2009.
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| Edición: | Doudécima edición; Tercera edición en español. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Perspectiva general
- Alcances y retos del marketing internacional
- El entorno dinámico del comercio internacional
- El entorno cultural de los mercados globales
- Historia y geografía: los cimientos de la cultura
- La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales
- Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales
- El entorno político: Un aspecto crítico
- El entorno legal internacional: Jugar de acuerdo con las reglas
- Evaluación de las oportunidades en el mercado global
- Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing
- Mercados emergentes
- Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado
- Desarrollo de estrategias globales de marketing
- Administración de marketing global: Planificación y organización
- Productos y servicios para consumidores
- Productos y servicios para las organizaciones
- Canales internacionales de marketing
- Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas
- Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional
- Ventas personales y administración de ventas
- Precios para mercados internacionales
- Implementación de estrategias globales de marketing
- Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales
- Material suplementario
- Estudios del país: Una guía para desarrollar un plan de marketing
- Casos: Perspectiva general
- Entorno cultural del marketing global
- Evaluación de las oportunidades en el mercado global
- Desarrollo de estrategias globales de marketing.