Marketing internacional
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México [etc.] :
Pearson,
2009.
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| Edición: | Quinta edición. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Introducción al marketing internacional
- Entorno económico global
- Características de los mercados regionales y acuerdo comerciales preferenciales
- Entornos sociales y culturales
- Entornos político, legal y regulador del marketing global
- Sistemas de información global e investigación de mercados
- Segmentación, targeting y posicionamiento
- Importación, exportación y suministro
- Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianza estratégicas
- Decisiones de marca y producto en el marketing global
- Decisiones de precios
- Canales de marketing global y distribución física
- Decisiones de comunicación en el marketing global I
- Decisiones de comunicación en el marketing global II
- Elementos estratégicos de la ventaja competitiva
- Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa
- La revolución digital y el mercado electrónico global.