Marketing
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
Pearson Educación de México,
2012.
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| Edición: | Decimocuarta edición. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Marketing. Creación y captación de valor del cliente
- Empresa y estrategia de marketing. Asociaciones para establecer relaciones con el cliente
- Análisis del entorno de marketing
- Administración de la información de marketing para conocer a los clientes
- Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores
- Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios
- Estrategia de marketing impulsada por el cliente: creación de valor para losclientes meta
- Productos, servicios y marcas. Creación de valor para el cliente
- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los Productos
- Comprensión de la fijación de precios y obtención del valor del cliente
- Estrategias de fijación de precios
- Canales de marketing: transferencia de valor para el cliente
- Venta al menudeo y al mayoreo
- Comunicación de valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integrada
- Publicidad y relaciones públicas
- Ventas personales y promoción de ventas
- Marketing directo y marketing en línea: establecimiento de relaciones directas con los clientes
- Creación de una ventaja competitiva
- El mercado global
- Marketing sustentable: ética y responsabilidad social.