MKTG : marketing

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Lamb, Charles W. (autor.)
Otros Autores:	Hair, Joseph F. (autor.), Mascaró Sacristán, Pilar (traductor.), McDaniel, Carl (autor.), Ramos Solano, María del los Ángeles (revisor.), Suárez Moreno, Mara Paulina (traductor.)
Formato:	Libro
Lenguaje:	español inglés
Publicado:	México, D.F. : Cengage Learning, 2014.
Edición:	Séptima edición, edición del estudiante.
Materias:	Mercadeo > Estudio.
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Tabla de Contenidos:

Visión general del Marketing
Planeación estratégica para obtener una ventaja competitiva
Ética y responsabilidad social
El entorno del Marketing
Desarrollar una visión global
Cómo toman las decisiones los consumidores
Marketing empresarial
Segmentar y establecer mercados meta
Investigación de mercados
Conceptos de productos
Desarrollo y administración de productos
Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro
Administración de la cadena de suministro
Canales de Marketing y ventas al detalle
Comunicaciones de Marketing
Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas
Ventas personales y administración de ventas
Medios sociales y Marketing
Conceptos de precio
Establecer el precio correcto.