Marketing con aplicaciones para América Latina
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español inglés |
| Publicado: |
México D.F :
Cengage,
2023.
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| Edición: | Segunda edición. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- El mundo del marketing
- Visión general del marketing
- Planeación estratégica para generar ventaja competitiva
- Ética y responsabilidad social
- Entorno del marketing
- Desarrollo de una visión global
- Análisis de las oportunidades de marketing
- Toma de decisiones del consumidor
- Marketing de negocios
- Segmentación y mercados meta
- Investigación de mercados
- Decisiones de producto
- Conceptos de producto
- Desarrollo y administración de productos
- Marketing de servicios y organizaciones sin fines de lucro
- Decisiones de distribución
- Canales de marketing
- Administración de la cadena de suministro
- Ventas al detalle
- Estrategias de promoción y comunicación
- Planeación de la promoción para generar ventaja competitiva
- Publicidad y relaciones públicas
- Promoción de ventas y venta personal
- Decisiones sobre pricing
- Conceptos de pricing
- Marketing impulsado por la tecnología
- Administración de relaciones con el cliente (CR)
- Marketing y social media.