Investigación de mercados en un ambiente de información de digital
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Libro |
| Publicado: |
México :
McGraw-Hill,
[2010].
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| Edición: | Cuarta edición. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Investigación de mercado y decisiones gerenciales
- Revisión del proceso y las propuestas de investigación
- La informática y el proceso de investigación
- Inteligencia de mercados e investigación en ase de datos
- Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes
- Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación
- Análisis y entrega de investigaciones cualitativas
- Diseños de investigación descriptiva con encuestas
- Diseños de investigación causal y pruebas de mercado
- Muestreo: teorías, diseños y planes
- Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas
- Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas
- Diseño de cuestionarios: conceptos y temas
- Preparación de los datos de la encuesta para su análisis
- Análisis de datos: prueba de diferencias significativas
- Análisis de datos: pruebas de busca de asociaciones
- Generalidades de los métodos de análisis multivariado
- Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados.