Investigación de mercados un enfoque gerencial
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Bogotá :
Ediciones de la U,
2013.
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| Edición: | Segunda edición. |
| Colección: | Marketing
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| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Errores de muestreo
- Errores de no muestreo
- Autoevaluación
- ¿Qué hacer?
- Se necesita saber sobre cierta situación de mercados!
- Identificación de la situación
- Determinación del punto crítico
- Diagrama del problema
- Diagrama de los beneficios
- Autoevaluación
- ¿Se conoce en profundidad y al detalle esa situación de mercado?
- Tipos de investigación
- Métodos de investigación
- Autoevaluación
- ¿Qué objetivos se deben plantear para resolver los interrogantes que genera esa situación?
- Autoevaluación
- ¿Dónde se consigue la información o los datos que se requieren?
- Tipos de fuentes
- Autoevaluación
- ¿Existe algún criterio o método para tomar la información o los datos que se necesitan?
- Métodos no probabilísticos
- Métodos probabilísticos
- Autoevaluación
- ¿Cómo se recaban los datos o la información que se necesita?
- En fuente secundaria - datos secundarios
- En fuente secundaria - situaciones análogas
- En fuente primaria - experimentación
- En fuente primaria - personas
- Autoevaluación
- Si hay que preguntar, ¿cómo se hace?, ¿qué se pregunta? ¿dónde se anotan las respuestas?
- El proceso de medición
- Medición de actitudes
- Validez y confiabilidad en la medición
- Autoevaluación
- ¿A quiénes y a cuántos se debe preguntar lo que se necesita saber?
- Muestreo o censo
- Clases de muestreo probabilístico
- ¿A cuántos se deben investigar?
- ¿Cómo se deben analizar los datos recolectados?
- Análisis univariado de datos
- Análisis bivariado de datos
- Análisis multivariado de datos
- Autoevaluación.