Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Clow, Kenneth E. (autor.)
Otros Autores:	Baack, Donald (autor.), Carril Villarreal, María del Pilar (tr.), Ramos, María de los Ángeles (rev. téc.), Cielak Eychenbaum, Moisés (rev. téc.)
Formato:	Libro
Lenguaje:	español
Publicado:	México, D.F. : Pearson Prentice Hall, 2010.
Edición:	4a ed.
Colección:	Area administración
Materias:	Comunicación en marketing. Publicidad. Promoción de ventas.
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Tabla de Contenidos:

El fundamento de la CIM
Comunicación integral de marketing
Imagen corporativa y administración de marca
Comportamiento de los compradores
Análisis de oportunidades de promoción
Herramientas publicitarias de la CIM
Administración de la publicidad
Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios
Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecución
Herramientas de medios de la CIM
Canales de medios tradicionales
Marketing interactivo
Marketing alternativo
Herramientas promocionales de la CIM
Marketing de base de datos y respuesta directa
Promoción de venta
Relaciones públicas y programas de patrocinio
Ética, regulación y evaluación de la CIM
Regulación y asuntos éticos
Evaluación de un programa integral de marketing.