Los 5 pilares del branding anatomía de la marca
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| Otros Autores: | , |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Barcelona :
Costa Punto Com Editor,
2013.
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| Colección: | Colección Joan Costa
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| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- El alma de la marca
- La era de las marcas
- La complejidad intrínseca de las marcas
- La estructura oculta de la marca
- Los cinco pilares de la marca
- El pulso de la marca
- Los protagonistas de la marca
- Brandinng con o sin investigación
- Las distintas concepciones de la investigación aplicable al branding
- De qué se ocupa la investigación en branding
- Las métricas de la marca
- El modelo 4D de investigación integrada
- La investigación de branding en el enfoque Dircom Research
- La redefinición de los roles en branding a partir del modelo 4D de investigación
- La voz de la marca
- Nombrar la realidad
- Los problemas de la creación de nombres
- El proceso de creación de nombres de marca
- La fortaleza de la marca
- Propiedad industrial: posición de privilegio y ventaja competitiva
- Principios fundamentales en el ámbito marcario
- Estrategia en la política de protección de marcas
- El rostro de la marca
- Visualizar el imaginario de una marca
- Los signos de la identidad visual
- Sin diferencia no hay identidad
- Rebranding, o cómo actualizar una marca
- Look & feel: cómo habla una marca
- La vida de la marca.