Marketing internacional nuevas perspectivas para un mercado globalizado
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Madrid :
Pirámide,
2008.
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| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Marketing internacional y globalización
- Valoración del entorno del marketing internacional: entorno macroeconómico y demográfico
- El entorno cultural de los países
- Análisis del entorno político
- Análisis del entorno legal
- Análisis del entorno específico de la empresa-análisis competitivo internacional
- La investigación de mercados exteriores y el estudio de marcado internacional
- Selección de mercados exteriores
- Formas de entrada en los mercados exteriores a través de la exportación
- Formas de entrada distintas a la exportación
- Estrategias de marketing internacional
- Las decisiones del programa de marketing mix internacional: productos y marcas
- Otras decisiones sobre el programa de marketing mix: distribución y precios
- La política de comunicación y posicionamiento internacional.