Estrategia de comunicación en publicidad y relaciones públicas
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Publicado: |
Barcelona :
Ediciones Gestión 2000,
1997.
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| Colección: | Gestión 2000
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| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Introducción. -Definición de account planning. El planner. -Formación del planner. -Funciones. -El planer en el Organigrama de la agencia. -Problemas de la agencia. -Los objetivos de la comunicación. -Motivaciones y frenos. -Los estudios de imagen. -El posicionamiento. -El análisis semiotico. -El comportamiento del consumidor. -La estrategia imaginativa. -Métodos de estrategia de comunicación.- -Briefing del planner para el proceso creativo. -Casos de estrategia creativa. -La estrategia de las grandes compañias. -La estrategia de comunicación en el campo de actuación de la relaciones públicas.