Casos de investigación una práctica empresarial
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Madrid :
ESIC Business & Marketing School,
2017.
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| Edición: | Primera edición. |
| Colección: | Libros profesionales de empresa
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| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Conceptualización e introducción de la investigación comercial
- Justificación y definición de la investigación comercial
- Aplicación de la investigación comercial
- Las etapas de la investigación comercial
- Las fuentes de información
- Las principales técnicas de investigación comercial
- La investigación exploratoria y la investigación concluyente
- Clasificación de las técnicas de investigación de mercados
- La reunión de grupo y la entrevista en profundidad
- La reunión de grupo
- Caso del supermercado del futuro (Vicente Prieto, 2011)
- La entrevista en profundidad
- Caso de los directivos de tiendas de marca
- Tipos de encuesta y diseño de cuestionario
- Tipos de encuesta
- Diseño de cuestionario
- Codificación del cuestionario
- Caso de diseño de cuestionario: hábitos de compra en los hogares madrileños
- Bloque 2: Casos prácticos
- Caso 1. De la investigación de mercados al Business Intelligence
- Caso 2. La violencia contra la mujer
- Caso 3. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: «Mediterráneamente»
- Caso 4. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores
- Caso 5. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes
- Caso 6. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial
- Caso 7. Más allá del click - Ad tracking
- Caso 8. Net Radar. Eficacia digital multidispositivo
- Caso 9. Las aportaciones de eye-tracker
- Caso 10. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica
- Caso 11. Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarketing.