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Reposicionamiento : la estrategia competitiva en una era de hipercompetencia, cambio y crisis por Trout, Jack

Tabla de Contenidos: “…La competencia -- Lo fundamental -- El aumento de la competencia -- Reposicionar a los competidores -- El cambio -- Se produce el cambio: la evolución es la realidad -- Cuanto más grandes, más difíciles de cambiar -- Cuándo no evolucionar -- Crisis -- Una crisis cambia las reglas -- "Valor" es la clave para ganar -- El arte del reposicionamiento -- El reposicionamiento necesita tiempo -- El reposicionamiento no es para indecisos -- El reposicionamiento comienza y termina en el CEO -- El reposicionamiento es obvio.…”

Neuropymes : aprenda a vender y fidelizar usando neuromarketing por Ruiz Pardo, José

Tabla de Contenidos: “…La experiencia corporativa -- Neuromarketing -- Experiencia corporativa -- Colores corporativos -- El nombre y la representación gráfica -- El aroma -- La música -- La estancia corporativa -- Internet -- Los comerciales -- Marca personal -- Gestión de errores -- El plan de experiencia corporativa -- El análisis DAFO -- Producto, precio, mercado, capacidades, perspectiva -- Objetivos -- Plan de acción -- Recursos humanos -- El caso nuestra empresa.…”

La voz de la autoridad : diez estrategias de comunicación que todo líder necesita conocer por Booher, Dianna

Tabla de Contenidos: “…-- ¿Tiene credibilidad? -- ¿Está interesado y conectado? -- ¿Está actualizado? -- ¿Su manera de comunicarse lo hace verse competente? …”

Plan de marketing : diseño, implementación y control por Hoyos Ballesteros, Ricardo

Tabla de Contenidos: “…Generalidades del plan de marketing -- El papel del marketing en las empresas: misión, objetivos y funciones -- Modelo integral de gestión de marketing CASA (capturar, sostener y aumentar clientes) -- La planeación estratégica de marketing -- Elementos del plan de marketing -- Elaboración del pronóstico de ventas (forecast) -- Evaluación del desempeño de marketing: la auditoria de marketing -- La auditoría del servicio al cliente a través de la observación participante: "el cliente incógnito" -- Vademécum estratégico.…”

Marketing deportivo en 13 historias

Tabla de Contenidos: “…Conociendo el marketing mix de los servicios deportivos -- Mis primeros pasos en marketing deportivo -- Descubriendo qué es el marketing-mix y para qué sirve -- Estudiando el mercado y gestionando el plan de marketing -- Aprendiendo a conocer el entorno que me rodea -- Elaborando el Plan de Marketing -- Comunicación corporativa: dando valor a mi organización -- Las empresas también saben comunicarse -- Dando valor a mi entidad -- S0S: afrontando una crisis en la empresa -- Los secretos para ser emprendedor@ -- De profesión emprendedor@ -- De la idea al papel y del papel a la acción -- De la idea a la campaña -- Mi primer trabajo como publicista -- Ahora toca diseñar el cartel -- Coaching deportivo: claves para el éxito -- Guiándote hacia tu meta -- La relación mente y cuerpo -- Patrocinio deportivo: logrando aliados a tu proyecto -- Descubriendo el patrocinio deportivo -- Elaborando la estrategia de comunicación -- Estrategias de persuasión en el ámbito deportivo -- De técnico deportivo a excelente comercial -- Cómo persuadir a la otra persona -- Evaluando el impacto de las inversiones en el deporte -- El ABC del impacto publicitario -- Valorando mí presencia en los medios -- Las tic´s al servicio del marketing deportivo -- Aprender a sobrevivir con las TIC's -- Metidos en faena. …”

Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing por Clow, Kenneth E.

Tabla de Contenidos: “…El fundamento de la CIM -- Comunicación integral de marketing -- Imagen corporativa y administración de marca -- Comportamiento de los compradores -- Análisis de oportunidades de promoción -- Herramientas publicitarias de la CIM -- Administración de la publicidad -- Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios -- Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecución -- Herramientas de medios de la CIM -- Canales de medios tradicionales -- Marketing interactivo -- Marketing alternativo -- Herramientas promocionales de la CIM -- Marketing de base de datos y respuesta directa -- Promoción de venta -- Relaciones públicas y programas de patrocinio -- Ética, regulación y evaluación de la CIM -- Regulación y asuntos éticos -- Evaluación de un programa integral de marketing.…”

Brainketing : el marketing es sencillo; conquistar el cerebro de las personas es lo difícil por Alvarado de Marsano, Liliana

Representación arquitectónica : elaboración de planos, autoCAD 2012 por Galcerán Vila, Margarita

Tabla de Contenidos: “…Encaje y muros -- Símbolos gráficos -- Impresión desde espacio modelo -- Secciones -- Alzados -- Rotulación -- Acotación -- Acabado gráfico -- Presentación en papel.…”

La marca y sus significados por París, José Antonio

Tabla de Contenidos: “…Impacto de la marca en la organización latinoamericana: problemas -- Aspectos formales de la marca bajo la concepción del marketing esencial latinoamericano -- Las marcas y sus significados -- El analisis significativo marcario.…”

Diseño de producto por Rodgers, Paul, 1965-

Tabla de Contenidos: “…¿Qué es el diseño de productos? -- El diseñador de productos -- La creación de un producto -- Principales etapas del diseño de productos -- Entrevista: Julia Lohmann -- La revolución industrial: 1750-1850 -- Los movimientos reformistas 1850-1914 -- Del estilo moderno al lujo y el poder de la preguera: 1900-1945 -- El periodo de pos-guerra: 1945 a 1970 -- Posmodernismo: desde 1970 hasta hoy -- Entrevista: Satyendra Pakhalé -- Tendencias emergentes del diseño en el siglo XXI -- Cronología -- Investigación del diseño de producto -- Métodos de investigación -- El informe de diseño (brief) -- Identificación de los deseos, demandas, y necesidades del comprador -- Entrevista: Stuart Haygarth -- Especificación de diseño del producto (PDS) -- Elementos comunes del PDS -- ¿Qué es el concepto de diseño? …”

La segunda miopía del marketing y las técnicas de afloramiento de significados por París, José Antonio

Tabla de Contenidos: “…Bases filosóficas del significado del producto -- Bases semióticas del significado del producto -- Bases antropológicas del significado del producto -- Bases sociológicas del significado del producto -- Bases psicológicas del significado del producto -- Bases de la neurociencia para el significado del producto -- El significado del producto en el comportamiento del consumidor y el marketing actual.…”

Los cien errores en el proceso de ventas por Martínez-Vilanova Martínez, Rafael

Tabla de Contenidos: “…La preparación y la presentación -- Escuchando al cliente -- Argumentando -- En el manejo del tiempo -- Rebatiendo objeciones -- Tratando de cerrar la operación -- Después de la entrevista -- Mis propios errores y otras anécdotas.…”

Marketing y comercialización internacional por Vergara Cortina, Nestor

Tabla de Contenidos: “…Integración económica -- Antecedentes de la organización mundial de comercio, OMC -- Multilateralismo y regionalismo -- Enfoques teóricos de la integración -- Los acuerdos celebrados en el hemisferio occidental -- Breve reseña del NAFTA, Mencosur, CAN, Mercado común centroamericano, Caricom, TLC-grupo de los tres -- Impacto de los Arccelebrados en el continente americano -- Acceso a mercados -- Medidas de comercio -- Medidas no arancelarias -- Normas y barreras técnicas al comercio -- Normas de origen -- Procedimientos aduaneros -- Regímenes especiales -- Medidas correctivas -- Derechos compensatorios -- Antidumping y competencia -- Salvaguardias -- Agricultura -- Temas relacionados con el comercio -- Inversión extranjera -- Servicios -- El acuerdo de la OMC -- El tema de servicio en los acuerdos regionales de comercio hemisférico -- Compras estatales -- Glosario sucinto de términos utilizados en las negociaciones comerciales -- Marketing internacional -- Población mundial -- Definición de marketing internacional -- ¿En qué consiste la internacionalización? …”

El ladrón de cerebros : compartiendo el conocimiento científico de las mentes más brillantes por Estupinyà, Pere, 1974-

Tabla de Contenidos: “…El cerebro que se invetiga a sí mismo -- Lagunas en el comportamiento humano -- Fascinados por el universo -- El sumiller científico -- Biología del siglo XXI -- Ciencia, política y periodismo del cambio climático -- Rascar donde no pica.…”

Sistema diédrico por Ferrer Muñoz, José Luis

Tabla de Contenidos: “…Introducción al sistema -- Representación y tipología de elementos básicos: punto, recta, plano -- Interpretaciones entre rectas y planos -- Relaciones de posición: paralelismo perpendicularidad -- Métodos: abatimientos, giros, cambios de plano.…”

El poder incierto : trayectoria económica y política del empresario peruano por Durand, Francisco, 1950-

Tabla de Contenidos: “…Empresarios, gremios y proceso político peruano -- Primeros industriales e inmigración europea -- Militares revolucionarios e industriales -- Industriales y apertura de mercados -- El reto del rebrote populista -- La nueva derecha peruana en la coyuntura de 1990 -- Relaciones empresarios-gobierno de 1968 a 1988 y la solución fujimorista a la incertidumbre -- El empresario en perspectiva comparativa -- Colombia, Perú y Venezuela: una revisión histórica de las relaciones estado-empresa (con Rosemary Thorp) -- Revueltas empresariales: lecciones del caso de Panamá -- Grupos de poder económico. …”

Economía de la empresa innovadora por Berumen Arellano, Sergio

Tabla de Contenidos: “…Los fundamentos de la economía de la innovación -- La tecnología en el proceso productivo -- La naturaleza de las organizaciones innovadoras -- El valor estratégico de la innovación -- Integración en redes de empresas.…”

Cafeína para tu carrera : manual indispensable para ejecutivos peruanos en ascenso por Borasino, Sergio

Tabla de Contenidos: “…Directo al grano -- Café 01. Cómo obtener un aumento de sueldo o un ascenso -- Café 02. …”

'Nosotros' es más inteligente que 'yo' : desate el poder de sus colaboradores por Libert, Barry

Tabla de Contenidos: “…-- Cliente, véndase a sí mismo -- Juntos podemos hacerlo -- Bienvenidos al banco mundial de nosotros -- Todos podemos ser un director jefe de nosotros -- Liderar desde la retaguardia.…”

500 trucos para comunicarse mejor en el trabajo

Tabla de Contenidos: “…Expresarse oralmente -- Expresión oral: algunas claves para comunciarse -- Algunas reglas de cortesía y de uso -- Palabras para decir -- Domine el nerviosismo y la voz -- Entrevistas de trabajo -- Ponencias y discursos -- Reuniones y debates -- Expresarse por escrito -- Expresión escrita: algunas claves para redactar -- Reglas de uso del correo -- Tarjetas, anuncios y participaciones -- Cartas personales y familiares -- CArtas comerciales y administrativas -- Currículum vitae y cartas adjuntas -- Los escritos profesionales -- Teléfono, fax, beeper -- El teléfono: material y servicios -- Telefonear con método -- Contestadoras y radiomensajería -- Aprovechar al máximo los intercambios por fax -- Utilizar internet -- Una nueva herramienta de comunicación -- Para convertirse en internauta -- Glosario -- El correo electrónico -- Los foros de discusión -- La conversación en línea -- Toda la información a su alcance -- Comprar y vender en internet -- Para crear su sitio web -- Dificultades de la lengua española.…”