Publicado 2021.
Tabla de Contenidos:
“…-- La oferta de valor y el modelo de negocio -- Experiencia del cliente -- Planeación estratégica -- Planeación estratégica de marketing -- Conceptos de producto y mercado -- Estrategias producto-mercado -- Ciclo de vida del producto -- Reducción de los ciclos de vida y obsolescencia programada -- Ética y responsabilidad social -- Desarrollo tecnológico -- Sobre la innovación -- Tipos de innovación -- Entrepreneurship -- Importancia de los nuevos productos -- Riesgos y dificultades -- Factores de fracaso -- Factores de éxito -- Organización y estructuras -- Estructuración del diseño y desarrollo -- Marketing, diseño e
ingeniería -- El proceso de desarrollo: visión global -- Las fases del proceso -- El proceso para una nueva empresa -- Proceso de desarrollo de productos digitales -- Acerca de la creatividad -- Hacia un concepto de creatividad -- El proceso creativo -- La persona creativa -- Estudios sobre creatividad -- Frenos y bloqueos personales a la creatividad -- Dificultades organizacionales a la creatividad -- Superación y desarrollo a nivel personal -- Fomento de la creatividad y de la innovación en las organizaciones -- Origen de ideas y oportunidades -- Generación de ideas y el Design Thinking -- Ideas y oportunidades -- Innovación abierta -- La co-creación con el cliente -- Crowdsourcing -- Innovación inversa -- El big data como fuente de nuevos productos -- Cómo obtener ideas para emprendedores -- Métodos para buscar ideas -- Necesidad de adoptar un proceso -- Directrices orientadoras y tamizado -- Selección de ideas para nuevos productos -- Algunos métodos de evaluación -- Evaluación de ideas para un emprendimiento -- El concepto del nuevo producto -- La prueba de concepto -- Cómo investigar los nuevos conceptos -- Interpretación de resultados -- Información obtenida -- Creatividad e innovación -- Proceso interactuante y simultáneo -- Estudio del mercado -- Factibilidad técnica -- Análisis de rentabilidad -- Desarrollo del producto -- Disminución de los riesgos -- Prueba del producto -- Mercado de prueba -- Validación del modelo de negocio -- El mercado, centro orientador -- Elección del mercado meta -- Más allá de la macro y microsegmentación -- Conocimiento del mercado meta -- Investigación de mercados -- Etnografía y netnografía -- El neuromarketing -- Establecimiento de una posición en el mercado -- Comportamiento del comprador -- Difusión y adopción de innovaciones -- Bloqueos y riesgos -- Marketing efectivo a partir del conocimiento del mercado -- El marketing mix y sus alternativas -- La calidad en el nuevo producto -- Características y atributos del tangible -- Características y atributos del intangible -- Decisiones de marca -- Marca para un nuevo producto o emprendimiento -- El servicio como valor agregado -- El precio del nuevo producto -- Factores que influyen en la determinación del precio -- Elementos externos en las decisiones de precio -- Métodos de fijación de precios -- Fijación de precios en los intangibles (servicios) -- Precios de lanzamiento -- ¿Qué es la distribución? …”
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Libro
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