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Investigación y planificación de medios publicitarios por Papí Gálvez, Natalia

Tabla de Contenidos: “…Investigar y planificar los medios -- La función de medios en el proceso publicitario -- El origen de la investigación y la planificación en España -- Los perfiles profesionales, las agencias y las asociaciones -- Los medios de comunicación -- Los medios en investigación y planificación -- Principales características de los medios para la planificación -- Los medios offline, sus soportes y formatos -- Los medios online: algo está pasando en internet -- Cuando los medios son un mercado y cuando no lo son (tanto) -- Investigación y fuentes -- La investigación de medios como producto -- Introl: OJD, PGD y OJD interactiva -- La medición de la actividad publicitaria: InfoAdex y Arce Media -- Los estudios de audiencias: EGM, Kantar Media, comScore -- Otras fuentes y estudios -- Introducción a la investigación de audiencias -- La investigación de audiencias -- La estimación de la audiencia en medios offline -- La estimación de la audiencia en medios online -- Procesos y componentes clave de la planificación de medios -- Etapas de la planificación -- Principales componentes -- Un ejemplo de aplicación con revistas -- Conceptos utilizados en la planificación de medios publicitarios -- Introducción -- El análisis de los soportes -- Los tres vértices de un plan de medios -- La distribución de frecuencias. …”