Resultados de búsqueda - "Posicionamiento"

Marketing internacional : nuevas perspectivas para un mercado globalizado por Cerviño, Julio

Tabla de Contenidos: “…Marketing internacional y globalización -- Valoración del entorno del marketing internacional: entorno macroeconómico y demográfico -- El entorno cultural de los países -- Análisis del entorno político -- Análisis del entorno legal -- Análisis del entorno específico de la empresa-análisis competitivo internacional -- La investigación de mercados exteriores y el estudio de marcado internacional -- Selección de mercados exteriores -- Formas de entrada en los mercados exteriores a través de la exportación -- Formas de entrada distintas a la exportación -- Estrategias de marketing internacional -- Las decisiones del programa de marketing mix internacional: productos y marcas -- Otras decisiones sobre el programa de marketing mix: distribución y precios -- La política de comunicación y posicionamiento internacional.…”

Marketing internacional por Keegan, Warren J.

Tabla de Contenidos: “…Introducción al marketing internacional -- Entorno económico global -- Características de los mercados regionales y acuerdo comerciales preferenciales -- Entornos sociales y culturales -- Entornos político, legal y regulador del marketing global -- Sistemas de información global e investigación de mercados -- Segmentación, targeting y posicionamiento -- Importación, exportación y suministro -- Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianza estratégicas -- Decisiones de marca y producto en el marketing global -- Decisiones de precios -- Canales de marketing global y distribución física -- Decisiones de comunicación en el marketing global I -- Decisiones de comunicación en el marketing global II -- Elementos estratégicos de la ventaja competitiva -- Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa -- La revolución digital y el mercado electrónico global.…”

Administración de servicios : estrategias para la creación de valor en el nuevo paradigma de los negocios por Lovelock, Christopher

Tabla de Contenidos: “…Vivimos en una economia y sociedad de servicios -- Visión estratégica y liderazgo del negocio de servicio -- Participación del cliente en los procesos de servicio -- Comportamiento del cliente en encuentros de servicio -- Cómo elegir los cliente, administrar las relaciones y generar lealtad -- Creación y desarrollo de servicios -- Posicionamiento de un servicio en el mercado -- Estrategias de precios para servicios -- Comunicación y promoción de servicios -- Diseño de sistemas de entrega del servicio -- Administración de la demanda y la capacidad en empresas de servicios -- Innovación y tecnología en empresas de servicios -- La dirección del talento humano en empresas de servicios -- Incremento del Valor de los servicios mejorando su calidad y productividad -- Administración de quejas y recuperación del servicio -- Casos.…”

Administración de los servicios de enfermería por Balderas Pedrero, María de la Luz

Tabla de Contenidos: “…Teoría general de la administración -- Administración empírica -- Periodo de la administración clásica -- Periodo neoclásico de la administración -- Teorías contemporáneas de administración -- Variables de estudio de la administración -- Principios filosóficos de la administración -- Objetivos organizacionales -- Características de la administración -- Calidad total en enfermería -- El sistema de salud y la calidad en México -- Teorías importantes del enfoque de calidad -- Conceptos básicos del enfoque de calidad -- Procesos gerenciales -- Concepto y evolución del proceso -- Gerencia de procesos -- Los procesos y la serie de normas ISO 9000-2000 -- Principios de la gestión de la calidad -- Gerencia de procesos en enfermería -- Planeación estratégica en enfermería -- Generalidades -- Documentación del plan -- Elaboración de un plan estratégico -- Reingeniería en enfermería -- Reingeniería: concepto y fases -- Posicionamiento en los servicios de enfermería -- Control del ambiente -- Mejoramiento de la calidad -- Metodología de la investigación -- Conocimiento y ciencia -- Tipos de conocimiento -- Objetividad y subjetividad del conocimiento -- La ciencia -- Investigación -- Metodología cualitativa -- La investigación etnográfica -- La investigación histórica -- Métodos y técnicas de investigación -- Instrumentos para la investigación de campo -- El método científico -- Prueba de hipótesis -- Conceptos básicos de estadística -- Organización de la información -- Presentación de la información -- Resultados -- Enfermería basada en la evidencia (EBE).…”

Fundamentos de marketing por Kotler, Philip

Tabla de Contenidos: “…Marketing en un mundo cambiante: cómo crear valor y satisfacción para los clientes -- Planeación estratégica y el proceso de marketing -- Marketing en la era de la internet -- El entorno de marketing -- Administración de la información de marketing -- Conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales -- Segmentación de mercados, selección y posicionamiento para optener la ventaja competitiva -- Estrategia de productos y servicios -- Desarrollo de nuevos productos y estrategías del ciclo de vida de los productos -- Fijación de precios de los productos: consideraciones y estrategías -- Canales de marketing y administración de la cadena de abasto -- Venta al detalle y al por mayor -- Comunicaciones integradas de marketing: publicidad, promoción de ventas y las relaciones públicas -- Comunicaciones integradas de marketing: ventas personales y marketing directo -- El mercado global.…”

Marketing de servicios : personal, tecnología y estrategia por Lovelock, Christopher H.

Tabla de Contenidos: “…Nuevos enfoques de marketing en la economía de servicios -- El comportamiento del consumidor en los contextos de servicios -- Posicionamiento de servicios en mercados competitivos -- Desarrollo de los productos de servicios: elementos básicos y complementarios -- Distribución de los servicios a través de canales físicos y electrónicos -- Fijación de precios y administración de ingresos -- Promoción de servicios y educación de los clientes -- Diseño y administración de los procesos de servicio -- Equilibrio entre la demanda y la capacidad productiva -- Diseño del ambiente de servicio -- Administración del personal para lograr una ventaja en el servicio -- Implementación de estrategias de servicio redituables -- Administración de las relaciones y creación de lealtad -- Administración de las quejas y recuperación del servicio -- Incremento de la calidad y productividad del servicio -- Búsqueda del liderazgo de servicio…”

Márketing Global por Keegan, Warren J.

Tabla de Contenidos: “…Segmentación global, definición del público objetivo y posicionamiento -- 9. Decisiones de abastecimiento y la cadena de valor -- 10. …”

Marketing de servicios : mercado y cliente en el caso peruano por Vildósola Basay, Mario, 1942-

Tabla de Contenidos: “…-- Un tema Tabú: La ética en el marketing de servicios -- Las estrategias de los servicios y la creación de valor -- El posicionamiento y diferenciación de los servicios -- Los valores agregados en los servicios. …”

Marketing por Kerin, Roger A. y uno más

Tabla de Contenidos: “…Investigación de mercados: de las ideas de los consumidores a las acciones-- 9. Segmentación, posicionamiento y selección de mercados meta-- 10. Desarrollo de nuevos productos y servicios-- 11. …”

Fundamentos de marketing : La edición del milenio por Kotler, Philip

Tabla de Contenidos: “…La Esencia de la Dirección de Marketing -- Marketing en el siglo veintiuno -- Cómo crear satisfacción en los clientes, proporcionarles valor y retenerlos -- Cómo ganar mercados: Planeación estratégica orientada al mercado -- Un Análisis de las Oportunidades de Markerting -- Obtención de información y medición de la demanda del mercado -- Examen del entorno de marketing -- Análisis de los mercados de negocios y de la conducta de compra de las empresas compradoras -- Cómo enfrentar a la competencia -- Identificación de segmentos de mercado y selección de mercados meta -- Desarrollo de Estrategias de Marketing -- Posicionamiento de la oferta de mercado durante el ciclo de vida del producto -- Desarrollo de nuevas ofertas de mercado -- Diseño de ofertas para el mercado global -- Toma de Decisiones de Marketing -- Administración de Líneas de productos y marcas -- Diseño y administración de Servicios -- Diseño de estrategias y programas de fijación de precios -- Administración y entrega de programas de Marketing -- Administración de canales de marketing -- Administración de ventas al detalle, al mayoreo y logística de mercados -- Administración de comunicaciones integradas de marketing.…”

Casos de investigación : una práctica empresarial por García Ferrer, Gemma

Tabla de Contenidos: “…La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: «Mediterráneamente» -- Caso 4. …”

Nuevos modelos de negocio : emprendimiento en la era de la tecnología por Elson, Cristina

Tabla de Contenidos: “…El espíritu emprendedor Habilidades, aptitudes y actitudes del emprendedor La mentalidad del emprendedor Grandes emprendedores Richard Brandson, fundador de Virgin Steve Jobs, fundador de Apple Jeff Bezos, fundador de Amazon Elon Musk, fundador de Tesla No existe emprendimiento sin innovación Innovación y valor añadido Crear valor Detectar la oportunidad: investigación de mercados Identidad corporativa: misión, visión, valores Segmentación: elegir el público objetivo El estudio de mercado y la competencia Diseñar la ventaja competitiva Creación de marca: posicionamiento, imagen, reconocimiento Conseguir el capital Aspectos a considerar en la búsqueda de la inversión Las 3 F: familia, amigos, tontos Fuentes de inversión externas Algunos consejos acerca de la inversión El plan de negocio El propósito del plan de negocio Elementos del plan de negocio Modelo de índice de plan de negocio El plan de marketing y ventas El plan de marketing Elementos del plan de marketing Integrated marketing communication (IMC): el papel clave de la comunicación empresarial Principios de gestión financiera del emprendimiento El plan financiero: herramientas de gestión y control Plantillas de gestión financiera Modelo de cuenta de resultados Modelo de flujo de caja o cash flow Modelo de coste y previsión de ventas Modelo de umbral de rentabilidad La empresa ha muerto, viva la empresa Bibliografía…”

Dirección de Marketing por Kotler, Philip

Tabla de Contenidos: “…Comprensión de la dirección de marketing -- La definición del marketing para el siglo XXI -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Identificación de las oportunidades -- Recopilación de información y pronósticos de la demanda -- Investigación de mercados -- Conexión con los clientes -- Creación de relaciones de lealtad de largo plazo -- Análisis de los mercados de consumo -- Análisis de los mercados empresariales -- Identificación de segmentos de mercado y mercados meta -- Creación de marcas fuertes -- Creación de brand equity -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- Formación de ofertas de mercado -- Establecimiento de la estrategia de productos -- Diseño y gestión de servicios -- Desarrollo de estrategias y programas para fijación de precios -- La entrega de valor -- Diseño y gestión de los canales integrados de marketing -- Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado -- Comunicación de valor -- Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing -- Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas -- Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación -- Generación de crecimiento rentable a largo plazo de boca en boca y ventas personales -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- Acceso a los mercados globales -- Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo.…”

Estrategia de marketing por Ferrell, O. C.

Tabla de Contenidos: “…Desarrollando la estrategia de marketing -- Clientes, segmentación y mercados objetivo -- El programa de marketing -- Branding y posicionamiento -- Parte 4. Poniendo la estrategia en acción -- Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing -- Implementación y control del marketing -- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes -- Parte 5. …”